Especialista en SEM | Microcredencial UNICLEA – Aulaformación

Con esta microcredencial de 75 horas (3 ECTS) te especializarás en SEM gestionando campañas en Google Ads y Facebook Ads, desde la definición de objetivos y presupuestos hasta la optimización por keywords, pujas y conversiones. Es ideal para jóvenes profesionales, personas en búsqueda de empleo y profesionales que desean mejorar su perfil en marketing digital orientado a resultados.

El programa cubre los fundamentos y la práctica de la publicidad en buscadores y redes sociales, profundizando en la orientación de anuncios, medición, remarketing y gestión con herramientas como Google Analytics, Editor y Business Manager. Al finalizar, serás capaz de planificar, activar y optimizar campañas de pago con un enfoque en ROI y KPI de negocio.

• Modalidad: 100% online.
• Duración: 75 horas (3 ECTS).
• Perfil de acceso: No se requieren conocimientos previos; recomendable interés por el marketing digital y la analítica.
• Salida profesional: SEM / PPC Specialist, Paid Media Executive, Digital Marketing Assistant, Trafficker Digital.

Resumen adaptado a partir del contenido oficial del curso “Especialista en SEM: Facebook Ads + Google Ads”.

Temario oficial — Especialista en SEM: Facebook Ads + Google Ads

PARTE 1. GOOGLE ADS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS

1. Características de Google Ads
2. Introducción
3. Las páginas de búsqueda
4. Las páginas de contenido
5. Funcionamiento de Ads

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA GESTIÓN CON GOOGLE ADS

1. Cuentas en Ads
2. Interfaz de Ads
3. Campañas en Ads
4. Mi centro de clientes (MCC)
5. Búsqueda de información y ayuda

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONCEPTOS AVANZADOS

1. Posicionamiento de los anuncios
2. El funcionamiento de las palabras clave
3. Tipos de anuncios
4. Grupos de anuncios
5. Estados de los anuncios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN

1. Definición de conversiones
2. Características y funcionamiento
3. Las búsquedas
4. ¿Qué es Google Analytics?
5. Características Analytics y relación con Ads
6. La mejora de conversiones

UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEJORA DE POSICIONAMIENTO

1. Mejora con palabras clave
2. Mejora con anuncios
3. Mejora con la medición de los resultados

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD DEL CONTENIDO

1. La Red Display
2. Orientacion en la red
3. Métodos de compra
4. Ayuda
5. ¿Qué es el remarketing?
6. Las pujas
7. Estrategias de pujas

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL EDITOR Y FINALIZACIÓN DEL CURSO

1. Características
2. Funciones
3. Fin del curso

PARTE 2. FACEBOOK ADS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS I

1. Publicidad Digital
2. – Conceptos básicos de la Publicidad Digital
3. – Conceptos avanzados de la Publicidad Digital
4. Anuncios de Facebook
5. – Principales características de los anuncios
6. – Apariencia y ubicación de los anuncios
7. – ¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?
8. Anuncios desde la página de Facebook
9. – Anunciar página
10. – Anunciar negocio local
11. – Anunciar publicación
12. – Anunciar sitio web: aumentar visitas
13. – Anunciar sitio web: aumentar las conversiones
14. Administrador de Anuncios
15. – Acceder al Administrador de Anuncios
16. – Personalizar Administrador de Anuncios
17. Power Editor
18. – ¿Qué es Power Editor?
19. – Principales características de Power Editor
20. – Crear anuncios desde Power Editor
21. – Gestión de anuncios en Power Editor
22. Business Manager
23. – ¿Qué es Business Manager?
24. – Principales configuraciones con Business Manager
25. – Gestión de páginas, cuentas publicitarias y personas en Business Manager

UNIDAD DIDÁCTICA 2. FACEBOOK ADS II

1. Facturación y pagos
2. – Principios básicos de la facturación
3. – Gestión de pagos
4. – Configurar los métodos de pago
5. ¿Cómo orientar tu anuncio?
6. – Segmentación del público
7. – Personalizar público a partir del sitio web
8. – Personalizar público a partir de la aplicación
9. Control de rendimiento y resultados
10. – Estadísticas
11. – Obtener informe de resultados desde el Administrador de Anuncios
12. – Obtener informe de resultados desde Power Editor
13. – Crear un Pixel de Facebook

Competencias y empleabilidad

Competencias alineadas con ESCO y el Mapa de Empleabilidad del proyecto:

Competencias técnicas (Hard Skills)

• Search Engine Marketing (SEM) y PPC (planificación, activación y optimización).
• Gestión de Google Ads (campañas, grupos de anuncios, keywords, pujas, editor).
• Gestión de Facebook Ads (Business Manager, segmentación, píxel, informes).
• Analítica digital y medición de conversiones (Google Analytics, KPIs, ROI).
• Estrategias de remarketing y audiencias personalizadas.
• Elaboración de dashboards básicos y reporting de campañas.

Competencias transversales (Soft Skills)

• Pensamiento crítico y resolución de problemas (optimización continua, test A/B).
• Comunicación y storytelling de datos para equipos y clientes.
• Gestión del tiempo y priorización en entornos ágil/marketing de resultados.

Ocupaciones ESCO relacionadas

• Especialista en marketing digital / Digital Marketing Specialist.
• Especialista SEM / PPC (Paid Media).
• Técnico/a de publicidad en línea y Social Ads.
• Asistente de marketing / Trafficker digital.

Resultados de aprendizaje

• Configurar, segmentar y lanzar campañas en Google Ads y Facebook Ads.
• Optimizar con criterios de calidad, puja y relevancia para mejorar el ROI.
• Medir y reportar conversiones y desempeño con enfoque en negocio.

Preguntas frecuentes microcredencial Especialista SEM

¿Qué titulación obtengo?

Microcredencial universitaria UNICLEA – Aulaformación (3 ECTS) en “Especialista en SEM”.

¿La formación es 100% online?

Sí, con acceso 24/7 al campus y recursos descargables.

¿Necesito experiencia previa?

No es obligatoria. Se recomienda familiaridad básica con marketing digital.

¿Qué herramientas veré?

Google Ads (incluido Editor y Analytics), Facebook Ads (Business Manager, Píxel) y reporting.

¿Qué salidas profesionales tiene?

SEM/PPC Specialist, Paid Media Executive, Digital Marketing Assistant, Trafficker Digital.

¿Cómo se evalúa?

Evaluación continua con actividades y test final online.