Curso en «Marketing»

Curso Universitario de Formación Permanente – Para capacitar como Técnico en Marketing.
Este Curso en Marketing es un programa Técnico Universitario de especialización que conduce profesionalmente a las personas que lo cursen a trabajar en la empresa específicamente en el área profesional del Marketing y de la Comunicación (familia profesional: Comercio y Marketing), a través de la realización de un programa teórico práctico impartido y tutorizado por profesionales del área.
A través de este curso universitario en marketing el alumno adquirirá la competencia general de asistir en la dirección, organización y difusión de políticas, planes y acciones de marketing y de comunicación corporativa y comercial, y realizar acciones de seguimiento y gestión que apoyen el lanzamiento o mantenimiento de los productos, servicios y marcas de la organización en los mercados.
Con los conocimientos adquiridos en el curso universitario en marketing, el alumno deberá de ser capaz de obtener y elaborar información para el sistema de información de mercados, realizar estudios y propuestas para las acciones del plan de marketing.

Destinatarios

En general cualquier persona, Titulados universitario o no, que quieran o vayan a desarrollar su actividad profesional, por cuenta ajena y propia, en los departamentos de marketing, comunicación y gabinetes de prensa y comunicación de cualquier empresa u organización, y en empresas de comunicación, agencias de publicidad y eventos del ámbito público y privado.

Nota: Requisitos de acceso al curso universitario en marketing y al diploma universitario: ninguno. No se requiere titulación alguna.

Contenido del Curso en «Marketing» :

A) BLOQUE DE COMPETENCIAS ESPECÍFICAS

MODULO I. FUNDAMENTOS Y PLAN DE MARKETING:

UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING
1. Introducción
2. En nuevo panorama del marketing: nuevos retos
3. Conceptos de la estrategia de marketing
4. Comprortamiento de compra de los consumidores
5. Estrategias de producto, servicio y marca
6. Comunicación comercial
7. El marketing digital

UNIDAD 2. EL MARKETING ESTRATÉGICO
1. La segmentación de mercado
2. El proceso de segmentación
3. Elección del público objetivo
4. Diferenciación competitiva
5. Posicionamiento

UNIDAD 3. EL MARKETING OPERATIVO: LAS VARIABLES DEL MARKETING MIX
1. Marketing estratégico y Marketing Operativo
2. La Oferta de Marketing
3. La Política de Producto
4. La Política de Precio
5. La Política de Distribución
6. La Política de Comunicación

UNIDAD 4. EL PLAN DE MARKETING
1. Plan de Marketing
2. Estructura y Contenidos
3. Elaboración
4. Implementación y seguimiento

MODULO II. IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING:

UNIDAD 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Tema 1. El estudio de Mercados
Tema 2. Técnicas de Recogida y análisis de la información

UNIDAD 2. DIRECCIÓN, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA FUERZA DE VENTAS
Tema 1. La Organización comercial y la previsión de ventas
Tema 2. La previsión de ventas
Tema 3. La Operativa comercial

UNIDAD 3. DIRECCIÓN DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
Tema 1. Dirección y Planificación de la Comunicación Empresarial
Tema 2. La Comunicación empresarial o corporativa

UNIDAD 4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
Tema 1. El proceso de comunicación publicitaria
Tema 2. La gestión de medios publicitarios
Tema 3. El Marketing Directo

UNIDAD 5. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
Tema 1. El Marketing Digital
Tema 2. Estrategias de marketing digital
Tema 3. Plan de marketing digital

B) BLOQUE DE COMPETENCIAS GENÉRICAS

TEMA 1. RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS Y TRABAJO EN EQUIPO
1. Resolución de Conflictos
2. Trabajo en equipo

TEMA 2. TÉCNICAS DE MOTIVACIÓN DE EQUIPOS Y AUTOMOTIVACIÓN
1. La importancia de la motivación
2. Modelos motivacionales
3. Técnicas de motivación
4. El poder de la motivación

C) BLOQUE DE COMPETENCIAS PERSONALES – OPCIONAL (*)
(*) Complemento del programa para quienes realicen prácticas en empresas.

Módulo: Marca Personal y Búsqueda de Empleo (Voluntario)
Contexto de la marca personal, personal branding, marketing personal, autoconocimiento, análisis del mercado laboral e intermediación, diagnóstico y posicionamiento, plan de acción, identidad digital y reputación 2.0, networking, selección y reclutamiento 2.0, estrategias de búsqueda de empleo, herramientas 2.0, reputación online, casos prácticos de empleabilidad y taller de plan de acción.

Módulo: Prevención de Riesgos Laborales (Obligatorio)
Conceptos básicos de seguridad y salud, riesgos generales y su prevención, y elementos básicos de gestión de la prevención de riesgos.

Competencias profesionales del curso en «Marketing«

Competencias Técnicas (Hard Skills)

• Elaboración de planes de marketing (estratégico y operativo) y manejo del marketing-mix.
• Investigación de mercados: técnicas de recogida y análisis de información; elaboración de insights.
• Gestión de comunicación comercial y corporativa: briefing, copy, medios y medición.
• Soporte a la gestión comercial: previsión de ventas, apoyo a fuerza de ventas y trade marketing.
• Implementación de marketing digital: presencia web, contenidos, email, redes sociales y analítica básica.
• Uso de CRM/hojas de cálculo para segmentación, seguimiento de campañas y reporting.

Competencias Transversales (Soft Skills)

• Pensamiento analítico y resolución de problemas.
• Comunicación escrita y oral orientada a negocio; storytelling.
• Trabajo en equipo y coordinación con ventas y comunicación.
• Gestión del tiempo y priorización en entornos multitarea.
• Orientación a resultados, iniciativa y aprendizaje continuo.

Marco de empleabilidad y competencias alineado con el mapa de entidades de empleabilidad (ESCO/soft y hard skills).

Salidas Profesionales / Ocupaciones Posibles

1. Técnico/a de marketing – Apoyo al plan de marketing y ejecución de campañas.
2. Asistente de marketing y comunicación – Gestión de contenidos, notas, RR.PP. y eventos.
3. Técnico/a de investigación de mercados – Trabajo de campo, paneles y análisis descriptivo.
4. Gestor/a de contenidos y social media (junior) – Calendarios, copy y community básico.
5. Asistente de trade marketing y ventas – Material punto de venta, promociones y soporte comercial.
6. Técnico/a de comunicación corporativa (junior) – Imagen, boletines y plan de medios.
7. Asistente de e-commerce (junior) – Fichas de producto, pricing, catálogo y soporte a campañas.

Ámbitos de Empleo

• Departamentos de marketing y comunicación en empresas de cualquier sector.
• Agencias de publicidad, comunicación, eventos y marketing digital.
• Startups, pymes y organizaciones del tercer sector.

Trayectorias Profesionales

Ruta 1 – Marketing generalista: Asistente de marketing → Técnico de marketing → Product/Brand Assistant → Product/Brand Manager.

Ruta 2 – Comunicación y marca: Asistente de comunicación → Técnico de comunicación → Brand Specialist → Brand Manager.

Ruta 3 – Insights & research: Técnico de investigación → Analista de mercados → Consumer Insights Specialist.

Ruta 4 – Comercial & trade: Asistente comercial/trade → Trade marketing specialist → Key account support.

Ruta 5 – Digital junior: Content/social media junior → Digital marketing assistant → Performance/automation junior.